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Search Engine Optimizationの頭文字をとってSEOと言い、検索エンジン最適化、検索エンジン対策と呼ばれています。
大手検索エンジン（Google、Yahoo、MSN...）の検索結果において、自らのホームページを上位表示させる対策・技術のことをいいます。それぞれの検索エンジンでは、実際にホームページを巡回するクローラや検索結果を判断するアルゴリズムが違っており、単なるリンク確保によってリンクポピュラリティをアップさせる以前のSEOでは、全ての検索エンジンで上位表示させることは、非常に困難だとされています。自然リンク・人工リンクや人気ページの指標であるページランクリンクの質、サイトのテーマ、更新頻度も含めたSEOを考えなければなりません。
最近のホームページのプロモーション・宣伝活動においては、狙ったキーワードで検索結果の上位に表示させ、ユーザの訪問頻アップし、購入、お問合せ、申込につなげていく手法がとられています。但し、ビッグキーワード（検索回数が多い、誰もが知っているキーワード）で上位表示させるよりも、ホームページの内容や目的にに即したキーワードで上位表示させることが重要で、上位表示させるだけでなく、マーケティングも含めた的確なキーワードでの対策が必要となってきています。
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